Miesiąc: luty 2024

Instagram testuje nowe opcje naklejek dla postów w kanałach oraz Stories, które mogą otworzyć nowe możliwości dla marketerów w aplikacji.

Po pierwsze, Instagram pracuje nad nową naklejką AI „Backdrop”, która pozwala na zmianę tła dowolnego obrazu. Jak pokazuje przykład udostępniony przez eksperta ds. mediów społecznościowych, Lindsey Gamble, nowa naklejka Backdrop działa poprzez zidentyfikowanie głównego elementu obrazu, oddzielenie go od tła, a następnie zastąpienie go inną, wygenerowaną opcją. Jest to w pewnym sensie odwrotność niedawno dodanych naklejek „Cutout”, które używają tego samego procesu do identyfikacji głównego elementu, aby móc wyciąć go i użyć jako naklejki w innych postach. Funkcjonalność ta może ułatwić szybką zmianę ram obrazów w całkowicie nowych ustawieniach i scenariuszach, co może być korzystne dla marketerów poszukujących sposobów na stworzenie większej liczby wersji swoich kreacji lub szybkie włączenie się w aktualne trendy.

Warto również zauważyć, że Meta jest w trakcie wprowadzania podobnej opcji zastępowania tła dla reklam w swoich narzędziach Ad Manager, chociaż narzędzie Backdrop może być częściej używane, ponieważ będzie wbudowane w standardowy kompozytor.

Nie jest jeszcze jasne, czy wszystkie konta użytkowników i/lub konta biznesowe uzyskają dostęp do tej opcji i kiedy, ale może to być przydatna dodatkowa funkcja edycyjna dla Twoich przesyłanych treści na IG.

Drugi nowy element w fazie testów to naklejka „Get Orders”, która umożliwiłaby markom tworzenie produktu bezpośrednio w strumieniu, a następnie dołączanie go do postu w kanale lub Story w celu generowania bezpośrednich odpowiedzi. Proces ten jest uproszczonym tagowaniem produktów, co dałoby kolejną możliwość napędzania zamówień z treści na IG, zdaniem bez konieczności tworzenia sklepu IG do takich działań. Jest to wymaganie obecnych tagów zakupowych Instagrama, a nowa opcja mogłaby ułatwić włączenie Twojego inwentarza bez bardziej skomplikowanego przesyłania i konfiguracji.

Obie te opcje są w fazie testów, i jak na razie nie ma oficjalnych informacji o szerszym wdrożeniu. Jednak mogą one stanowić przydatne dodatki dla marek chcących maksymalizować swoje opcje prezentacji produktów w aplikacji.

Meta kontynuuje swoją długotrwałą dyskusję z Apple na temat płatności w aplikacji, ogłaszając nowe sposoby, które mają pomóc małym przedsiębiorstwom unikać płacenia opłat Apple za kampanie reklamowe w jej aplikacjach.

Od tego miesiąca, Apple zacznie pobierać od użytkowników iOS 30% opłatę serwisową za promowane posty, gdy są one kupowane w aplikacji. Meta przerzuca te dodatkowe koszty na kupujących, zamiast je absorbować.

Aktualizacja dotyczy zmiany ogłoszonej przez Apple w październiku 2022 roku, gdzie firma stwierdziła, że cyfrowe zakupy treści, które są doświadczane lub konsumowane w aplikacji, muszą korzystać z zakupów w aplikacji. Apple twierdzi, że pracowało z Metą przez ponad rok, aby ułatwić tę zmianę, która wkrótce wejdzie w życie, zaczynając od użytkowników w USA.

Meta, jednak wyraża niezadowolenie z nowego układu, kierując reklamodawców do swoich aplikacji na komputer, gdzie teraz zaktualizowano procesy, aby umożliwić zakupy promocji i uniknąć dodatkowych opłat.

Biznesy kupujące produkt promocyjny na iOS będą teraz musiały płacić z góry i dodawać środki przedpłacone do swojego konta, z których będą mogły korzystać do promowania posta. Ponownie, Meta sugeruje unikanie tych opłat, poprzez promowanie konkretnych postów z aplikacji na komputerze.

Meta i Apple od lat spierają się o opłaty za płatności w aplikacji. W 2020 roku, CEO Metы, Mark Zuckerberg, nazwał opłaty Apple za w aplikacji monopolistycznymi i szkodliwymi dla konkurencji. Pomimo nadzwyczajnych okoliczności, Apple odmówiło zrezygnowania ze swojej 30% prowizji za zakupy w aplikacji, ograniczając tym samym dochody twórców. Apple ostatecznie wstrzymało swoje opłaty w świetle sytuacji, ale wkrótce wznowiło pobieranie swojej części.

W zeszłym roku, Meta nawet rozważała możliwość stworzenia własnego sklepu z aplikacjami na Facebooku, który umożliwiłby deweloperom prezentowanie swoich aplikacji i umożliwiał użytkownikom bezpośrednie pobieranie bez opuszczania sieci społecznościowej.

To efektywnie mogłoby obejść udział Apple, ale można się spodziewać, że Apple znalazłoby sposób na pobranie swojej części również z tego, jak to miało miejsce przy niemal każdej próbie ominięcia jego systemów.

Meta i X również musiały uwzględnić opłaty Apple w swoich ofertach subskrypcyjnych, jednocześnie oferując alternatywne procesy płatności, aby uniknąć pobierania przez Apple części zysków.

Jest to trudna sytuacja, ponieważ Apple faktycznie ułatwia połączenie z konsumentem, ale to platformy i deweloperzy wykonują całą pracę, dostarczając usługę. W tym przypadku, obie firmy generują ogromne zyski, więc dyskusja dotyczy tego, która z dużych firm technologicznych zarobi więcej. Ostatecznie, jedynym realnym wpływem jest na kupujących, którzy muszą płacić więcej Apple jako wynik przerzucenia przez Metę tych opłat na konsumentów.

W skrócie, jeśli chcesz zaoszczędzić, najlepiej kupować kampanie Meta na komputerze.

YouTube wprowadza korzystne zmiany dla twórców, ogłaszając aktualizację YouTube Studio na urządzeniach mobilnych, umożliwiającą bezpośrednie przesyłanie plików video bezpośrednio z aplikacji zarządzającej.

Twórcy mogą teraz łatwo dodać video, klikając na ikonę +, aby przesłać materiał wideo bezpośrednio z galerii urządzenia w aplikacji Studio. Co więcej, twórcy będą mogli również ustawić status monetyzacji video w trakcie przesyłania, co znacznie ułatwia zarządzanie treścią YouTube w podróży.

Do tej pory, twórcy mogli przesyłać treści tylko za pomocą głównej aplikacji YouTube na urządzeniach mobilnych, która nie oferuje pełnej funkcjonalności publikowania (np. kontroli nad monetyzacją). Ta nowa aktualizacja będzie szczególnie przydatna dla twórców Shorts, którzy chcą nagrywać w pionowym formacie i przesyłać materiały na bieżąco, mając teraz do dyspozycji więcej narzędzi zarządzania w procesie mobilnego publikowania.

YouTube testuje również nowy kanał Postów Społecznościowych w aplikacji mobilnej, aby zwiększyć nacisk na elementy podobne do mediów społecznościowych.

Posty Społecznościowe, które zostały udostępnione wszystkim kanałom w zeszłym maju, umożliwiają twórcom udostępnianie aktualizacji tekstowych swoim subskrybentom, dodając kolejny element zaangażowania w aplikacji.

Nowy, dedykowany kanał Postów Społecznościowych zapewni bardziej immersyjne doświadczenie użytkownika.

YouTube rozszerza również eksperyment z oznaczaniem produktów afiliacyjnych, umożliwiając twórcom na żywo, którzy uczestniczą w programie afiliacyjnym YouTube Shopping, oznaczanie produktów od uczestniczących sprzedawców w swoich transmisjach na żywo.

Twórcy będą mogli wybierać z zatwierdzonej listy produktów, które mogą być oznaczone w ich transmisjach, co umożliwi im wyświetlanie bezpośrednich linków do zakupów tych produktów w czasie rzeczywistym podczas transmisji.

Jest to kolejny krok w kierunku zakupów na żywo w aplikacji, co jest kluczowym trendem na rynkach azjatyckich, ale jeszcze nie przyjął się wśród konsumentów zachodnich. TikTok również mocno naciska na ten element, a YouTube wydaje się testować wody, utrzymując połączenie na wypadek, gdyby stało się to większym zjawiskiem.

YouTube pomaga również twórcom w rozwijaniu ich kanałów, oferując uprawnionym twórcom 10 darmowych członkostw miesięcznie, które mogą następnie rozdawać w swoich transmisjach na żywo.

Do tej pory YouTube oferował uprawnionym twórcom 5 darmowych członkostw każdego miesiąca, które mogli rozdawać, ale teraz rozszerza to, aby umożliwić więcej ofert w trakcie transmisji.

Te aktualizacje mogą być przydatne w planowaniu działań na YouTube.

Instagram, platforma społecznościowa ciesząca się niesłabnącą popularnością wśród użytkowników na całym świecie, niedawno zaskoczyła swoją społeczność nowym testem. Chodzi o wprowadzenie ograniczeń w liczbie hashtagów, które można dodać do pojedynczego posta. Zgodnie z informacjami przekazanymi przez różne źródła, maksymalna liczba tagów została ustalona na pięć. Jakie konsekwencje niesie za sobą ta zmiana, i co to oznacza dla strategii marketingowych na Instagramie?

Zrozumienie Nowych Ograniczeń Hashtagów

Eksperci branży social media, tacy jak Jenn Herman, zwrócili uwagę, że niektórzy użytkownicy napotykają na ograniczenia podczas próby dodania więcej niż pięciu hashtagów do opisu swojego posta. Taka zmiana ma na celu zredukowanie spamowania przez nadużywanie popularnych tagów w celu sztucznego zwiększenia zasięgu publikacji.

Dlaczego Instagram Wprowadza Ograniczenia?

Podobne ograniczenia wprowadzono już w Threads, innej platformie społecznościowej należącej do Meta. Cel jest jasny: zmniejszenie możliwości spamu i promowanie bardziej autentycznej interakcji między użytkownikami. Ta strategia może być rozszerzona na Instagram, gdzie nadużywanie popularnych hashtagów jest powszechną praktyką.

Jak Obejść Ograniczenia?

Użytkownicy, którzy chcą zwiększyć zasięg swoich postów, mogą nadal dodawać dodatkowe tagi w pierwszym komentarzu pod postem. Nie jest jednak pewne, czy i jak długo ta metoda będzie skuteczna, zwłaszcza jeśli Instagram zdecyduje się na dalsze ograniczenie wpływu hashtagów dodawanych w komentarzach.

Konsekwencje dla Strategii Hashtagów

Analiza i Dobór Hashtagów

Zmiany te podkreślają znaczenie dokładnej analizy i doboru hashtagów, które są najbardziej odpowiednie dla danego posta i działalności. Używanie pięciu dobrze przemyślanych i specyficznych tagów może okazać się bardziej korzystne niż stosowanie ogólnych i popularnych hashtagów.

Zmiana Wartości Hashtagów

Ograniczenie liczby tagów może również wskazywać na zmianę w postrzeganiu wartości hashtagów przez algorytmy Instagrama. Platformy społecznościowe stają się coraz bardziej zaawansowane w rozpoznawaniu treści postów bez konieczności manualnego tagowania, co może zmniejszać potrzebę stosowania hashtagów.

Podsumowanie

Chociaż Instagram twierdzi, że wprowadzenie nowych ograniczeń hashtagów było błędem, ta sytuacja otwiera dyskusję na temat przyszłości stosowania hashtagów na platformie. Marki i twórcy treści powinni uważnie śledzić rozwój sytuacji i dostosowywać swoje strategie marketingowe na Instagramie, aby nadal skutecznie docierać do swoich odbiorców.

Warto pamiętać, że ograniczenia te, choć na pierwszy rzut oka wydają się być wyzwaniem, mogą również stanowić okazję do bardziej celowanego i skutecznego wykorzystania hashtagów w promowaniu treści na Instagramie.

Rok 2024 zwiastuje rewolucyjne zmiany w obszarze płatnych kampanii reklamowych, gdzie sztuczna inteligencja (AI) przejmuje inicjatywę, przekształcając sposób, w jaki specjaliści PPC podchodzą do swojej pracy. Wpływ AI na działania PPC jest już teraz zauważalny, a prognozy wskazują, że jej rola stanie się jeszcze bardziej dominująca. Jakie zmiany przyniesie przyszłość i jakie alternatywy dla Google Ads warto rozważyć?

AI w Centrum Zainteresowania

Sztuczna inteligencja już teraz rewolucjonizuje płatne kampanie, oferując inteligentne strategie ustalania stawek i automatyzując procesy takie jak tworzenie tekstów czy banerów reklamowych. W 2024 roku spodziewamy się, że AI będzie miała jeszcze większy wpływ, zastępując tradycyjne metody pracy specjalistów PPC. Niezbędne będzie jednak czujne oko i weryfikacja działań AI, aby zapewnić skuteczność kampanii.

Kluczowe Elementy Strategii Reklamowej w 2024

Dobór Odpowiednich Systemów Reklamowych

Wybór platformy reklamowej musi być ściśle dopasowany do grupy docelowej. LinkedIn może okazać się kluczowy dla firm B2B, podczas gdy produkty skierowane do młodzieży znajdą swoje miejsce na TikToku.

Mobile First

Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych nie zwalnia tempa, co oznacza, że reklamy i strony docelowe muszą być perfekcyjnie dostosowane do mniejszych ekranów, aby maksymalizować skuteczność kampanii.

Analityka na Pierwszym Planie

Dokładna analiza danych będzie jeszcze ważniejsza w kontekście automatyzacji i sztucznej inteligencji. Prawidłowe mierzenie i interpretacja wyników staną się fundamentem efektywnych działań reklamowych.

Alternatywy dla Google Ads

• Microsoft Ads – z rosnącą popularnością Binga, Microsoft Ads oferuje cenne opcje dla kampanii tekstowych i produktowych, pozwalając na łatwy import kampanii z Google Ads.
• LinkedIn Ads – platforma staje się coraz ważniejsza dla firm B2B, oferując precyzyjne opcje targetowania.
• TikTok Ads – niezwykle popularna wśród młodszych odbiorców, daje unikalne możliwości dotarcia do tej grupy za pomocą angażujących formatów wideo.

Trendy na Rynku PPC w 2024

Oczekuje się, że rok 2024 przyniesie dalszy rozwój narzędzi automatyzacji i sztucznej inteligencji, co pozwoli na jeszcze precyzyjniejsze targetowanie i optymalizację kampanii. Wideo i interaktywne reklamy staną się jeszcze ważniejsze, podobnie jak personalizacja treści, która pozwoli na dopasowanie ofert do indywidualnych potrzeb klientów. Spodziewany jest również postęp w integracji różnych kanałów reklamowych, co umożliwi efektywniejsze zarządzanie kampaniami.

Podsumowanie

Rok 2024 zapowiada się jako czas dynamicznych zmian w płatnych kampaniach reklamowych, z AI na czele. Dla specjalistów PPC nadejdzie czas adaptacji do nowych narzędzi i technologii. Jednocześnie, pojawiają się nowe platformy i formaty reklamowe, które oferują atrakcyjne alternatywy dla Google Ads. Kluczowe będzie jednak odpowiednie dopasowanie strategii do zmieniającego się środowiska, aby maksymalizować efektywność działań marketingowych w cyfrowym krajobrazie.

W erze cyfrowej, gdzie media społecznościowe stały się centralnym punktem komunikacji, konieczność posiadania skutecznej strategii social media jest niepodważalna. Nie chodzi już tylko o obecność na platformach takich jak Facebook, Instagram, czy LinkedIn. Chodzi o strategiczne wykorzystanie tych narzędzi do osiągnięcia konkretnych celów biznesowych i komunikacyjnych.

Co to jest strategia social media?

Strategia social media to nie tylko założenie profilu na LinkedIn czy Facebooku. To kompleksowy plan działania, który obejmuje wybór odpowiednich platform, tworzenie angażujących treści, dobór narzędzi, zarządzanie interakcjami z odbiorcami oraz monitorowanie i analizę wyników. Jego głównym celem jest zbudowanie silnej, pozytywnej obecności marki w świecie cyfrowym.

Kluczowe Elementy Skutecznej Strategii Social Media

1. Określenie Celów

Każda strategia zaczyna się od celu. Czy to zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, czy budowanie lojalności klientów – cele te muszą być jasno zdefiniowane i mierzalne.

2. Zrozumienie Publiczności

Znajomość swojej grupy docelowej jest niezbędna. Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy, co lubią, jakie mają potrzeby, pozwoli na tworzenie treści, które z nimi rezonują.

3. Wybór Platform

Nie każda platforma social media będzie odpowiednia dla Twojej marki. Wybór tych, które najlepiej odpowiadają Twoim celom i grupie docelowej, jest kluczowy.

4. Tworzenie Treści

Treści, które publikujesz, powinny angażować, informować i inspirować Twoją publiczność. Ważne jest, aby były one wartościowe, relewantne i spójne z tożsamością Twojej marki.

5. Monitorowanie i Analiza

Regularne monitorowanie wyników pozwoli na dostosowanie strategii i taktyk, aby osiągnąć lepsze rezultaty. Narzędzia analityczne dostępne na platformach social media oferują bogate źródło informacji o tym, jak Twoje treści są odbierane.

Dlaczego Strategia jest Kluczowa?

W dzisiejszym zatłoczonym świecie cyfrowym, gdzie każda marka walczy o uwagę odbiorcy, posiadanie przemyślanej strategii social media pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Pomaga w budowaniu świadomości marki, zaangażowaniu odbiorców i ostatecznie przyczynia się do osiągnięcia celów biznesowych.

Jak Opracować Strategię Social Media?

Krok 1: Zdefiniuj Swoje Cele

Jakie zmiany chcesz wprowadzić za pomocą swoich działań w mediach społecznościowych? Określ konkretne, mierzalne cele.

Krok 2: Zrozum Swoją Publiczność

Kto jest Twoim idealnym odbiorcą? Jakie mają zainteresowania, potrzeby, problemy? Stworzenie person odbiorców pomoże Ci lepiej do nich trafić.

Krok 3: Wybierz Odpowiednie Platformy

Nie musisz być wszędzie. Skoncentruj się na platformach, gdzie Twoja grupa docelowa spędza najwięcej czasu.

Krok 4: Twórz i Publikuj Wartościowe Treści

Planuj treści, które edukują, inspirują lub rozrywają Twoją publiczność. Pamiętaj o regularności i spójności przekazu.

Krok 5: Monitoruj i Optymalizuj

Analizuj swoje działania i dostosowuj strategię w oparciu o uzyskane dane. To proces ciągły, który wymaga elastyczności i gotowości do zmian.

Podsumowanie

Strategia social media jest niezbędna dla każdej marki, która chce skutecznie komunikować się ze swoją publicznością w świecie cyfrowym. Poprzez precyzyjne określenie celów, zrozumienie odbiorców, wybór odpowiednich platform, tworzenie angażujących treści i ciągłą analizę wyników, można zbudować silną obecność online, która przyczyni się do wzrostu biznesu. Pamiętaj, że sukces w mediach społecznościowych nie przychodzi z dnia na dzień. Jest wynikiem przemyślanej strategii i ciężkiej pracy.

Marketing w mediach społecznościowych. Przewodnik po algorytmach mediów społecznościowych w 2024 roku

Spis treści

• Czym są algorytmy mediów społecznościowych?
• Składniki algorytmów mediów społecznościowych
• Dlaczego algorytmy społecznościowe ciągle się zmieniają?
• Algorytmy popularnych platform społecznościowych
• Przykłady algorytmów mediów społecznościowych
• Strategie treści, by opanować algorytm
• Podsumowanie
• Współtwórcy

Jesteś menadżerem mediów społecznościowych i nie nadążasz za zmieniającymi się algorytmami? Walczysz, by osiągnąć dobry zasięg na profilach swojej marki? Z ponad 4,59 miliarda ludzi korzystających z mediów społecznościowych na całym świecie i prognozowanym wzrostem do prawie 6 miliardów do 2027 roku, zrozumienie działania algorytmów mediów społecznościowych stało się niezbędne.

Nie ważne, czy chodzi o Facebooka, Twittera, Instagrama, czy LinkedIn — każda platforma używa złożonych mechanizmów, by określić, które treści są wyświetlane użytkownikom, w jakiej kolejności i o jakim czasie. Mogą one znacząco wpływać na zasięg i zaangażowanie Twoich postów, a co za tym idzie, na cele marketingowe w mediach społecznościowych.

Zwiększenie zrozumienia algorytmów mediów społecznościowych może pomóc Ci analizować zachowania Twojej publiczności, doskonalić strategie i mierzyć wyniki, dając Twoim treściom lepszą szansę na organiczne występowanie w ciągle zmieniającym się i zatłoczonym krajobrazie mediów społecznościowych.

Czym są algorytmy mediów społecznościowych?

Przewijając media społecznościowe, napotkasz różne typy treści, często dostosowane do Twoich preferencji. Algorytmy mediów społecznościowych kreują to spersonalizowane doświadczenie dla każdego użytkownika.

Definicja i cel

Algorytmy mediów społecznościowych to zestaw złożonych mechanizmów, które rządzą sposobem wyświetlania treści na Twoim feedzie. Są to polecenia oparte na równaniach matematycznych, które określają, jak osoba wchodzi w interakcję z treściami online.

Analizują Twoje interakcje i zachowania, aby przedstawić Ci posty najbardziej relewantne dla Twoich zainteresowań. Poznanie tych algorytmów jest kluczowe, ponieważ wpływają one na to, co widzisz i jak często widzisz treści od konkretnych twórców lub marek.

Składniki algorytmów mediów społecznościowych

Algorytmy opierają się na złożonej nauce, łączącej matematykę, psychologię i uczenie maszynowe, by kuratować indywidualne feedy. Algorytmy te są głównie oparte na ilościowych metrykach, takich jak liczba polubień, udostępnień, komentarzy i interakcji, jakie treść zgromadziła na jakiejkolwiek platformie mediów społecznościowych.

Inne rozważane metryki to:

Relewancja

Relewancja określa, które posty pojawiają się na początku Twojego feedu w mediach społecznościowych. Jest obliczana na podstawie mieszanki czynników, takich jak rodzaj treści, z którymi najczęściej wchodzisz w interakcję, oraz ich niedawna popularność. Dlatego bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz treści, które są zgodne z Twoimi preferencjami.

Filtracja treści

Filtracja treści kształtuje Twój feed w mediach społecznościowych, priorytetyzując posty na podstawie kryteriów takich jak wskaźnik zaangażowania, aktualność i relacja między Tobą a twórcą treści. Jest to automatyczna kontrola, która subtelnie kształtuje Twoje doświadczenie online.

Na przykład, jeśli spędzasz więcej czasu na oglądaniu wideo niż na czytaniu postów, platforma dostosuje algorytm, by priorytetyzować treści wideo na Twoim feedzie.

Treści sponsorowane

Treści sponsorowane pojawiają się na Twoim feedzie poprzez płatne promocje. Reklamodawcy używają algorytmów, by kierować się do użytkowników, którzy pasują do ich pożądanej demografii, na podstawie zachowań online i danych profilowych. Integracja ta jest tak płynna, że często mieszają się nieodróżnialnie z organicznymi treściami.

Zachowanie użytkownika

Algorytm śledzi działania użytkownika w mediach społecznościowych — polubienia, udostępnienia, komentarze i czas spędzony na konkretnych postach. Zwraca także uwagę na to, jakie treści są wyszukiwane na platformie, włączając w to użytkowników, trendy, hashtagi lub kliknięcia na konkretną reklamę.

Wszystkie te zachowania użytkownika są analizowane, by dopracować i priorytetyzować treści, które pojawią się w Twoich przyszłych interakcjach w mediach społecznościowych.

Dlaczego algorytmy społecznościowe ciągle się zmieniają?

Wyszukiwarki i algorytmy mediów społecznościowych ciągle się zmieniają, by stworzyć lepsze środowisko dla Twojego zaangażowania i zapewnić systemom trwałość.

Poprawa doświadczenia użytkownika

Głównym celem zmian w algorytmach jest poprawa doświadczenia końcowego konsumenta. Czy zauważyłeś, że treści, które widzisz w mediach społecznościowych, często odpowiadają Twoim poprzednim interakcjom? Platformy regularnie aktualizują swoje algorytmy, by pokazywać użytkownikom więcej tego, co ich interesuje, mając na celu utrzymanie ich zaangażowania na dłuższy czas.

Walka z botami i spamem

Strony mediów społecznościowych są w ciągłej walce z botami i spamem. Algorytmy są udoskonalane, by wykrywać i filtrować fałszywe zachowania oraz zapobiegać zakłóceniom doświadczenia użytkownika przez złośliwe podmioty.

Maksymalizacja zasięgu

Zmiany w algorytmach mogą zrobić lub zniszczyć doświadczenie użytkownika na danej platformie. Platformy ciągle udoskonalają swoje algorytmy, by zrównoważyć doświadczenie użytkownika z możliwościami oferowania różnych rodzajów treści swoim użytkownikom. Może to również oznaczać promowanie treści, które prowadzą do znaczącego zaangażowania, zmieniając tym samym kolejność postów, które są priorytetowane w ich feedach.

Algorytmy popularnych platform społecznościowych

Z różnorodnymi platformami mediów społecznościowych, nie ma jednolitego algorytmu działającego dla wszystkich. Metoda personalizacji różni się nawet w obrębie różnych elementów witryny mediów społecznościowych. Przyjrzyjmy się bliżej typom algorytmów mediów społecznościowych dla popularnych serwisów.

Algorytm Facebooka

Z blisko 3 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie (stan na 3. kwartał 2023 roku), Facebook jest najpopularniejszą siecią mediów społecznościowych na świecie. Jak udało mu się utrzymać tak wielu ludzi na platformie?

Według Meta, system rankingowy algorytmu Facebooka działa w czterech krokach:

Inwentaryzacja: Posty od Twoich przyjaciół, stron, które obserwujesz, i grup, do których dołączyłeś, pojawiają się najpierw na Twoim feedzie. Sygnały: Algorytm przewiduje, co znajdziesz interesujące w tych postach, na podstawie tego, co lubisz, postów, które udostępniasz, lub komentarzy, które pozostawiasz. Sygnały obejmują także czas oglądania, rodzaj treści itp. Prognozy: Sygnały dalej dedukują, które treści znajdziesz najbardziej relewantne i wartościowe. Przewidują prawdopodobieństwo, że skomentujesz post lub jak prawdopodobne jest, że Twoi przyjaciele skomentują posty, które udostępniasz. Analizują, czy post wygeneruje zaangażowanie. Wynik rankingowy: Algorytm oblicza „wynik relewancji”, a następnie układa posty w Twoim feedzie. Posty, które dostarczają więcej wartości dla Ciebie, są pokazywane wyżej, gdy otwierasz aplikację. System stara się również zapewnić, że Twój feed ma zrównoważony mix typów treści. Treści z wieloma polubieniami, udostępnieniami i wyświetleniami są promowane na Twojej osi czasu.

Algorytm Instagrama

Instagram używa różnych algorytmów, klasyfikatorów i procesów dla każdej części aplikacji.

Feed: Feed pokazuje niedawne posty udostępnione przez ludzi, których obserwujesz, oraz posty od kont, których nie obserwujesz, ale mogą Cię zainteresować. Analizuje Twoją przeszłą aktywność, w tym kogo obserwujesz, interakcje z innymi kontami oraz zapisane i udostępnione posty. Stories: Widzisz stories od marek i osób, które obserwujesz. Ten algorytm uwzględnia Twoją historię oglądania, zaangażowanie w stories i ogólną relację z osobą. Explore: Instagram przewiduje, co pokazać w zakładce „Odkrywaj” na podstawie poprzedniej aktywności postów, które polubiłeś, zapisałeś, udostępniłeś i skomentowałeś. Interakcja z konkretnym typem postu pokaże Ci więcej treści podobnych do tej, z którą wchodziłeś w interakcję. Reels: Reels są podkreślane dla rozrywki. Instagram używa metody ankiety, by określić, czy ludzie uważają reels za zabawne lub warte ich czasu. Przewiduje, jak prawdopodobne jest, że udostępnisz reel, obejrzysz go do końca, polubisz go i przejdziesz na stronę audio (jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem reel).

Algorytm TikToka

Algorytm TikToka skupia się bardziej na prezentowaniu nowych treści użytkownikom. Używa trzech sygnałów rankingowych:

Informacje o wideo: Hasztagi, podpisy, dźwięki i inne efekty pomagają zrozumieć, o czym jest wideo i są odpowiednio klasyfikowane na stronie „Dla Ciebie”. Interakcje użytkowników: Rekomendacje opierają się na wideo, które lubisz lub udostępniasz, kontach, które obserwujesz, Twoich komentarzach i tworzonych treściach. Ustawienia urządzenia i konta: Obejmuje to preferencje językowe, ustawienia lokalizacji i typ urządzenia. Te czynniki zapewniają optymalizację działania aplikacji dla każdego użytkownika.

Algorytm Twittera

Systemy algorytmiczne Twittera różnią się dla rekomendacji i wyświetlania tweetów na Twoim feedzie. Sygnały rankingowe składają się z następujących elementów:

Aktualność: Ponieważ platforma jest szeroko używana do aktualizacji w czasie rzeczywistym na całym świecie, preferencja jest na aktualne tematy. Pojawiają się one w sekcji „Co się dzieje” na platformie i różnią się w zależności od lokalizacji. Na feedzie nowsze tweety pojawiają się wyżej. Relewancja: Analizuje poprzednie interakcje użytkownika, takie jak polubienia, retweety i obserwacje, aby priorytetyzować tweety, które są bardziej prawdopodobne, że będą angażujące i wartościowe dla użytkownika. Pliki multimedialne: Algorytm zapewnia różnorodność treści i kładzie nacisk na elementy multimedialne. Tweety z wideo, obrazami, GIFami lub ankietami są bardziej promowane na osi czasu.

Algorytm LinkedIn

W przeciwieństwie do innych platform, LinkedIn nie ma wielu miejsc, by pokazać Ci treści. Główny feed jest miejscem, gdzie pojawiają się wszystkie Twoje relewantne treści. Algorytm skupia się na zwiększaniu zaangażowania.

Jakość posta: Algorytm testuje jakość treści za pomocą systemu AI. Jeśli jest to spam lub nieistotne, nie będzie dalej wyświetlane. Ocenia post za pomocą metryk ekspertyzy, relewancji i zaangażowania.‍ Połączenia: Posty LinkedIn pojawiają się najpierw w feedach Twoich połączeń. Priorytetem jest posiadanie dobrej jakości sieci w określonej niszy. Jeśli post jest naprawdę wartościowy, zostanie rozszerzony poza bezpośrednią sieć, by połączyć się z użytkownikami o podobnych zainteresowaniach. ‍Zaangażowanie: Algorytm ma na celu promowanie bardziej eksperckich treści na feedzie. Analizuje poziom zaangażowania Twoich treści jako wskazówkę czegoś, co ludzie chcą zobaczyć więcej. Komentarze, odpowiedzi i rozmowy poprawiają szanse na zauważenie przez system.

Algorytm Pinteresta

Algorytm Pinteresta używa tych czynników, by dostosować treści do osób o różnych zainteresowaniach:

Jakość domeny: Jest to kluczowe dla zauważenia na platformie. Jeśli popularne piny łączą się z tą samą stroną internetową, algorytm oznacza ją jako źródło jakościowych treści. Jakość pina: Jakość pina ma największe znaczenie na przeważnie wizualnej platformie. Opiera się na poziomach zaangażowania i popularności. Jakość pinnera: Odnosi się do skuteczności Twoich pinów, jak często pineasz, jak dużo interakcji to generuje i jak angażuje się na platformie. Relewancja tematu: Określa, czy Twoje piny będą pokazywane, gdy użytkownik szuka określonego słowa kluczowego lub tematu na platformie.

Algorytm YouTube

YouTube już dominuje w sferze tego, co użytkownicy lubią najbardziej obecnie: treści wideo. W 2022 roku użytkownicy w USA spędzali średnio 21,3 godziny miesięcznie na aplikacji YouTube. Przy wprowadzaniu nowszych funkcji, takich jak „Shorts”, oto jak algorytm działa, by pchać rekomendacje na YouTube.

Historia oglądania: Treści, które wcześniej oglądałeś, wpływają na rodzaj wideo, które zobaczysz na swojej stronie głównej. Jeśli subskrybujesz jeden kanał o grach, prawdopodobnie zobaczysz więcej wideo o nowych grach. Metryki zaangażowania: Liczba wyświetleń na wideo, polubienia i niepolubienia, udostępnienia, komentarze i jak długo ludzie oglądają, to wszystko metryki zaangażowania, które są brane pod uwagę przy rekomendacjach wideo.

Przykłady algorytmów mediów społecznościowych

YouTube sugeruje powiązane wideo na podstawie tego, co wyszukiwałeś. Algorytm promuje wideo, które często są oglądane razem jako powiązane wideo, które pojawiają się obok aktualnego wideo.

Instagram umieszcza ankietę „Zainteresowany lub Niezainteresowany” poniżej sugerowanego reelu, by ocenić preferencje użytkowników.

Strona „Odkrywaj” na Instagramie pokaże Ci więcej wideo, które lubisz oglądać lub szukać na platformie. Na przykład, jeśli regularnie lubisz oglądać wideo z kotami, strona „Odkrywaj” może wyglądać tak:

LinkedIn wyświetla posty z etykietą „Sugerowane” od innych użytkowników, jeśli są dobrej jakości, wnikliwe i mogą odpowiadać Twoim zainteresowaniom.

Twitter daje sugestię osób, które możesz obserwować, w zależności od Twoich interakcji i wyszukiwań.

Strategie treści, by opanować algorytm

Rozwój skutecznego kalendarza treści jest niezbędny, by nawigować i wykorzystać algorytmy mediów społecznościowych na swoją korzyść.

Oto kilka

rzeczy, które warto mieć na uwadze, planując strategię treści:

Twórz treści wysokiej jakości

Jakość zawsze przeważa nad ilością. Twoje treści muszą być relewantne i wartościowe dla Twojej publiczności. Tworzenie dobrze zbadanych, informacyjnych lub rozrywkowych postów jest niezbędne. Algorytmy mediów społecznościowych rozpoznają relewancję, co może pomóc zwiększyć Twój zasięg.

Zachęcaj do zaangażowania

Zachęcaj do rozmów, zadając pytania lub zawierając przekonujące wezwania do działania. Treści angażujące zwykle otrzymują więcej polubień, komentarzy i udostępnień, sygnalizując algorytmowi, że Twoja treść jest angażująca, co z kolei zwiększa jej widoczność w feedzie.

Bierz udział w trendach

Bądź świadomy tego, co jest aktualnie popularne w mediach społecznościowych. Na Twitterze łatwo jest to zauważyć dzięki tematom na czasie, podczas gdy Instagram pokazuje trendy audio dla reels. Dołącz do istotnych trendów, tworząc treści, które są zgodne z wartościami Twojej marki. Bycie na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w Twojej niszy i uczestnictwo w trendach może poszerzyć ekspozycję Twoich treści, łącząc Cię z szerszą publicznością.

Bądź otwarty na eksperymenty

Większość platform mediów społecznościowych wprowadza ciągle nowe funkcje, aby uczynić doświadczenie bardziej przyjemnym. Pozwalają one użytkownikom na eksplorację różnych rodzajów treści, takich jak wideo, transmisje na żywo czy interaktywne stories. 70% marketerów, którzy nie korzystali wcześniej z wideo online, planowało rozpocząć marketing wideo w 2023 roku, co pokazuje, jak popularne są wideo w dzisiejszych strategiach marketingowych.

Wydedukuj najlepszy czas na publikację na różnych platformach

Każda platforma społecznościowa ma swoje godziny szczytu, kiedy użytkownicy są najbardziej aktywni. Używaj narzędzi analitycznych, by zrozumieć, kiedy Twoja publiczność jest online, i harmonogramuj swoje posty odpowiednio. Posty publikowane w odpowiednim czasie mogą skutkować wyższym zaangażowaniem, co jest faworyzowane przez algorytmy.

Podsumowanie

Algorytmy mediów społecznościowych określają widoczność i zasięg treści, które widzisz i udostępniasz. Opanowanie tych nieuchwytnych mechanizmów jest kluczowe dla zwiększenia Twojej obecności i skuteczności w mediach społecznościowych. Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi mogą znacznie ułatwić ten proces.

Niezależnie od tego, czy chodzi o Facebooka, Twittera, LinkedIn czy Instagram, oprogramowanie oferuje różnorodne darmowe narzędzia, które pomogą Ci poradzić sobie ze zmieniającymi się algorytmami. Dostarcza także niezbędnych wglądów, potrzebnych do tworzenia treści o potencjale wysokiego zaangażowania, dostosowanych do zawiłości tych algorytmów. To oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi może strategicznie prowadzić Tworzenie treści, aby były zgodne z preferencjami i wzorcami zaangażowania publiczności.

Wykorzystanie takich narzędzi nie jest już opcją, ale koniecznością w cyfrowym ekosystemie, gdzie konkurencja o treści jest zacięta.

W obliczu ciągłych zmian w świecie mediów społecznościowych, trzymanie ręki na pulsie nadchodzących trendów jest kluczowe dla każdego, kto chce nie tylko nadążyć za konkurencją, ale i wyznaczać nowe ścieżki w cyfrowym marketingu. Rok 2024 zapowiada się jako okres pełen innowacji i zmian w sposobie, w jaki marki komunikują się z odbiorcami online. Przygotuj się na przełom w Twojej obecności w social media – oto przewodnik po nadchodzących trendach, które zrewolucjonizują Twoje strategie.

Rewolucja w Wyszukiwaniu: Media Społecznościowe vs. Tradycyjne Wyszukiwarki

Coraz częściej to w mediach społecznościowych szukamy inspiracji i opinii, zamiast korzystać z tradycyjnych wyszukiwarek. To przesunięcie oznacza, że marki muszą dostosować swoje strategie SEO, kładąc większy nacisk na optymalizację treści publikowanych na platformach takich jak TikTok czy Instagram.

Jak Przystosować Strategię:

• Skup się na tworzeniu treści odpowiadających na konkretne zapytania Twojej grupy docelowej.
• Wykorzystaj potencjał SEO, optymalizując swoje posty pod kątem wyszukiwań.
• Publikuj materiały, które nie tylko informują, ale i angażują odbiorców.

SEO Wyznacza Nowe Standardy: Znaczenie Optymalizacji Treści

W erze, gdzie hasztagi tracą na znaczeniu na rzecz wyszukiwania opartego na słowach kluczowych, ważne jest, aby Twoje treści były precyzyjnie dostosowane do intencji i zainteresowań użytkowników.

Wdrażanie SEO w Social Media:

• Analizuj trendy słów kluczowych w Twojej branży.
• Naturalnie integruj wybrane frazy w treści, które publikujesz.
• Śledź zmiany algorytmów, aby maksymalizować widoczność Twoich postów.

Powrót Dłuższych Form Wideo

Krótkie klipy video nadal będą popularne, jednak warto zwrócić uwagę na dłuższe formy filmowe, które pozwalają na głębsze eksplorowanie tematów i budowanie silniejszych relacji z odbiorcami.

Porady dla Twórców Treści:

• Eksperymentuj z różnymi długościami wideo, dostosowując je do platformy i preferencji odbiorców.
• Dodaj napisy i znaczniki czasu, aby ułatwić odbiór treści.

Sztuczna Inteligencja: Nowa Era w Social Media

AI staje się nieodzownym elementem strategii marketingowych, umożliwiając tworzenie bardziej spersonalizowanych i angażujących treści.

Jak Wykorzystać AI:

• Zintegruj narzędzia AI do automatyzacji i personalizacji postów.
• Wykorzystaj chatboty do ulepszania komunikacji z odbiorcami.

User-Generated Content (UGC): Nieustająca Popularność

Treści tworzone przez użytkowników nadal będą cieszyć się dużą popularnością, umacniając pozycję marek i budując autentyczną relację z odbiorcami.

Jak Skorzystać z UGC:

• Zachęcaj swoich odbiorców do dzielenia się własnymi treściami związanymi z Twoją marką.
• Wykorzystuj UGC w swoich kampaniach, pamiętając o autentyczności i spójności z wizerunkiem firmy.

Udostępnienia: Miernik Zaangażowania

W 2024 roku udostępnienia staną się kluczowym wskaźnikiem zaangażowania, pomagając w rozszerzaniu zasięgu treści i budowaniu społeczności wokół marki.

Jak Zwiększyć Liczbę Udostępnień:

• Twórz wartościowe i angażujące treści, które naturalnie zachęcą odbiorców do dzielenia się nimi.
• Monitoruj, które posty cieszą się największą popularnością, i dostosuj strategię do preferencji odbiorców.

Prywatne Czaty: Nowy Wymiar Komunikacji

W odpowiedzi na przeładowanie treściami reklamowymi, komunikacja z odbiorcami przenosi się do prywatnych wiadomości, oferując bardziej osobiste doświadczenia.

Jak Dostosować Komunikację:

• Buduj relacje z odbiorcami poprzez bezpośrednią komunikację w DM-ach.
• Rozważ wykorzystanie botów do ułatwienia komunikacji i szybszego reagowania na zapytania.

Podsumowanie:

Rok 2024 przyniesie ze sobą rewolucję w sposobie, w jaki marki korzystają z mediów społecznościowych. Od zwiększonego znaczenia SEO po nowe formy wideo i zaawansowane wykorzystanie AI – to czas, aby przygotować się na zmiany i skorzystać z nadchodzących trendów. Zacznij już teraz, aby maksymalnie wykorzystać potencjał swoich strategii w social media.

Rok 2024 zapowiada się jako czas znaczących przemian w świecie social media. Zmieniające się oczekiwania użytkowników, rozwój technologiczny oraz dynamicznie ewoluujące platformy wymagają od specjalistów ciągłej adaptacji i innowacyjności. Przeanalizowaliśmy prognozy naszych ekspertów z dziedziny social media, aby zrozumieć, jakie zmiany mogą nas czekać i jakie będą dominujące trendy.

Promocja w Social Mediach: Kluczowe Wyzywania i Trendy

Autentyczność i Wiarygodność: W coraz bardziej zatłoczonym cyfrowym ekosystemie, autentyczność staje się fundamentem, na którym buduje się zaufanie i lojalność odbiorców. Marki muszą stawiać na prawdziwe historie, transparentność i wartość dodaną, aby wyróżnić się i nawiązać głębsze relacje z użytkownikami.

Wzrost Znaczenia Wideo: Wideo pozostaje na czele formatów treści, z krótkimi, angażującymi formami, takimi jak Reels czy TikTok, przyciągającymi największą uwagę. Eksperci przewidują dalszy rozwój treści wideo, w tym live streamów, webinarów i podcastów, które umożliwiają bardziej bezpośrednie i emocjonalne połączenie z odbiorcami.

Rozwój Social Commerce: Bezpośrednie zakupy na platformach social media stają się coraz bardziej powszechne, co otwiera przed markami nowe możliwości dotarcia do klientów. Integracja opcji zakupowych z treściami społecznościowymi umożliwia płynne przejście od inspiracji do zakupu.

Znaczenie Analityki: Zrozumienie zachowań i preferencji odbiorców za pomocą zaawansowanej analityki staje się kluczowe dla skutecznej strategii w social mediach. Wykorzystanie danych do personalizacji treści i dostosowania strategii do zmieniających się trendów pozwoli na osiągnięcie lepszych wyników.

Influencer Marketing: Ewolucja i Etyka

Influencer marketing będzie nadal ewoluować, z większym naciskiem na autentyczność, etykę i odpowiedzialność. Współpraca z niszowymi influencerami, którzy posiadają głęboką wiedzę i zaufanie w swoich społecznościach, stanie się bardziej wartościowa. Jednocześnie, branża będzie musiała zmierzyć się z wyzwaniami etycznymi, takimi jak transparentność współprac i uczciwość w komunikacji.

Social Commerce i AI: Przyszłość Kampanii

Social commerce będzie kontynuował swój rozwój, stając się integralną częścią strategii sprzedażowych w social mediach. Sztuczna inteligencja (AI) zrewolucjonizuje sposób prowadzenia kampanii, umożliwiając personalizację na niespotykaną dotąd skalę i automatyzację procesów. Kluczem do sukcesu będzie jednak odpowiedzialne wykorzystanie tych narzędzi, aby nie przekroczyć granic etycznych i prawnych.

Przygotowanie do 2024 Roku

Aby skutecznie działać w zmieniającym się świecie social media, marki muszą skupić się na personalizacji, autentyczności i interaktywności treści. Wzrost znaczenia wideo, rozwój social commerce i wykorzystanie AI do personalizacji kampanii będą kluczowymi elementami strategii. Jednak równie ważna będzie świadomość społeczna i etyczna, która pozwoli markom budować trwałe i pozytywne relacje z odbiorcami.

W obliczu tych zmian, elastyczność, ciągła edukacja i gotowość do adaptacji będą niezbędne dla marketerów, aby nie tylko dotrzymać kroku, ale także wyznaczać nowe kierunki w świecie social media.

W dynamicznie zmieniającym się świecie mediów społecznościowych, firmy i marki stają przed wyzwaniem dotrzymania kroku z najnowszymi trendami, aby pozostać relevantne i widoczne dla swojej publiczności. HubertMedia.pl, jako lider w branży cyfrowej komunikacji, zgłębia i prezentuje kluczowe trendy w social media, które będą miały znaczący wpływ na strategie marketingowe w nadchodzących miesiącach.

1. Autentyczność ponad wszystko

W dobie cyfrowego zmęczenia i nadmiaru informacji, autentyczność staje się walutą najbardziej cenioną przez użytkowników mediów społecznościowych. Marki, które dzielą się prawdziwymi historiami, transparentnie komunikują się ze swoją społecznością i pokazują ludzką twarz biznesu, zyskują lojalność i zaufanie odbiorców.

2. Wideo króluje w treści

Format wideo nadal dominuje w social media, ewoluując w kierunku krótkich, angażujących formatów typu TikTok czy Reels na Instagramie. Te szybkie, często zabawne klipy, pozwalają na kreatywne przedstawienie treści i osiągają znacznie większy zasięg niż tradycyjne posty.

3. Rozwój sztucznej inteligencji

Sztuczna inteligencja (AI) rewolucjonizuje sposób, w jaki marki interakcjonują z odbiorcami, od personalizacji treści po automatyzację obsługi klienta za pomocą chatbotów. AI pozwala na bardziej spersonalizowane i interaktywne doświadczenia, zwiększając zaangażowanie użytkowników.

4. Social Commerce nabiera tempa

Zakupy bezpośrednio na platformach mediów społecznościowych stają się coraz bardziej popularne, umożliwiając użytkownikom płynne przejście od odkrycia produktu do zakupu. Marki, które integrują opcje zakupów z ich działaniami w social media, zyskują nowy kanał sprzedaży bezpośrednio na wyciągnięcie ręki ich odbiorców.

5. Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna

Konsumentów coraz bardziej interesuje, jak marki przyczyniają się do rozwiązywania problemów społecznych i środowiskowych. Komunikacja działań w obszarze CSR (Corporate Social Responsibility) i podkreślanie zrównoważonego rozwoju w treściach publikowanych w mediach społecznościowych staje się kluczowym elementem budowania wizerunku marki.

Podsumowanie

Trendy w mediach społecznościowych na rok 2024 podkreślają znaczenie autentyczności, zaangażowania poprzez wideo, wykorzystania AI, rozwijającego się social commerce oraz konieczności komunikowania działań prospołecznych i ekologicznych. Marki, które zrozumieją i zaadaptują te kierunki w swoich strategiach, będą miały szansę na zwiększenie swojej widoczności i zaangażowania wśród odbiorców.

Dla firm poszukujących wsparcia w realizacji nowoczesnych strategii marketingowych w mediach społecznościowych, HubertMedia.pl oferuje kompleksowe usługi dostosowane do najnowszych trendów i najlepszych praktyk branżowych. Zapraszamy do kontaktu, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej marce rosnąć w cyfrowym świecie.