Meta kontynuuje swoją długotrwałą dyskusję z Apple na temat płatności w aplikacji, ogłaszając nowe sposoby, które mają pomóc małym przedsiębiorstwom unikać płacenia opłat Apple za kampanie reklamowe w jej aplikacjach.

Od tego miesiąca, Apple zacznie pobierać od użytkowników iOS 30% opłatę serwisową za promowane posty, gdy są one kupowane w aplikacji. Meta przerzuca te dodatkowe koszty na kupujących, zamiast je absorbować.

Aktualizacja dotyczy zmiany ogłoszonej przez Apple w październiku 2022 roku, gdzie firma stwierdziła, że cyfrowe zakupy treści, które są doświadczane lub konsumowane w aplikacji, muszą korzystać z zakupów w aplikacji. Apple twierdzi, że pracowało z Metą przez ponad rok, aby ułatwić tę zmianę, która wkrótce wejdzie w życie, zaczynając od użytkowników w USA.

Meta, jednak wyraża niezadowolenie z nowego układu, kierując reklamodawców do swoich aplikacji na komputer, gdzie teraz zaktualizowano procesy, aby umożliwić zakupy promocji i uniknąć dodatkowych opłat.

Biznesy kupujące produkt promocyjny na iOS będą teraz musiały płacić z góry i dodawać środki przedpłacone do swojego konta, z których będą mogły korzystać do promowania posta. Ponownie, Meta sugeruje unikanie tych opłat, poprzez promowanie konkretnych postów z aplikacji na komputerze.

Meta i Apple od lat spierają się o opłaty za płatności w aplikacji. W 2020 roku, CEO Metы, Mark Zuckerberg, nazwał opłaty Apple za w aplikacji monopolistycznymi i szkodliwymi dla konkurencji. Pomimo nadzwyczajnych okoliczności, Apple odmówiło zrezygnowania ze swojej 30% prowizji za zakupy w aplikacji, ograniczając tym samym dochody twórców. Apple ostatecznie wstrzymało swoje opłaty w świetle sytuacji, ale wkrótce wznowiło pobieranie swojej części.

W zeszłym roku, Meta nawet rozważała możliwość stworzenia własnego sklepu z aplikacjami na Facebooku, który umożliwiłby deweloperom prezentowanie swoich aplikacji i umożliwiał użytkownikom bezpośrednie pobieranie bez opuszczania sieci społecznościowej.

To efektywnie mogłoby obejść udział Apple, ale można się spodziewać, że Apple znalazłoby sposób na pobranie swojej części również z tego, jak to miało miejsce przy niemal każdej próbie ominięcia jego systemów.

Meta i X również musiały uwzględnić opłaty Apple w swoich ofertach subskrypcyjnych, jednocześnie oferując alternatywne procesy płatności, aby uniknąć pobierania przez Apple części zysków.

Jest to trudna sytuacja, ponieważ Apple faktycznie ułatwia połączenie z konsumentem, ale to platformy i deweloperzy wykonują całą pracę, dostarczając usługę. W tym przypadku, obie firmy generują ogromne zyski, więc dyskusja dotyczy tego, która z dużych firm technologicznych zarobi więcej. Ostatecznie, jedynym realnym wpływem jest na kupujących, którzy muszą płacić więcej Apple jako wynik przerzucenia przez Metę tych opłat na konsumentów.

W skrócie, jeśli chcesz zaoszczędzić, najlepiej kupować kampanie Meta na komputerze.